Apakah Anda pernah membaca sebuah artikel atau menyaksikan sebuah video di media sosial yang memberikan informasi yang bermanfaat sekaligus mempromosikan suatu produk atau merek? Jika iya, Anda telah menyaksikan contoh dari apa yang disebut branded content. Branded content merupakan strategi pemasaran yang semakin populer dalam dunia penjualan. Dalam artikel ini, kita akan membahas lebih lanjut tentang apa itu branded content, mengapa hal ini efektif dalam penjualan, dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya dalam usaha Anda.
Namun sebelum masuk ke dalam pembahasan yang lebih mendalam, mari kita kembali kepada sebuah pertanyaan yang sering kali muncul dalam benak kita, yaitu "Bagaimana cara memasarkan produk atau merek dengan cara yang tidak terkesan promosi yang terlalu keras?". Dalam dunia digital yang semakin maju ini, konsumen semakin cerdas dalam mengidentifikasi apakah sebuah iklan atau konten yang mereka konsumsi merupakan konten pemasaran yang bertujuan untuk menjual suatu produk atau tidak. Pengalaman yang terlalu sering mendapatkan paparan dengan konten pemasaran yang begitu keras membuat konsumen mulai mencari alternatif lain yang memberikan pengalaman yang lebih baik.
Masalah ini menjadi perhatian serius bagi para pemasar. Muncullah branded content, sebuah strategi pemasaran yang menggabungkan konten yang berkualitas tinggi dengan pemasaran yang tidak terkesan promosi secara langsung. Melalui branded content, pemasar dapat menciptakan konten yang menarik dan informatif, yang pada akhirnya akan membuat konsumen tertarik pada merek atau produk yang ditawarkan.
Branded content adalah sebuah pemasaran yang bertujuan untuk mencapai target audiens secara tidak langsung dengan cara memberikan konten yang bermanfaat dan menarik. Artinya, dalam branded content, merek atau produk tidak dipromosikan secara langsung, melainkan dibungkus dalam bentuk cerita yang menarik dan informatif.
Salah satu keuntungan utama dari branded content adalah bahwa ini memungkinkan merek atau produk untuk mencapai audiens yang jauh lebih besar daripada dengan metode pemasaran tradisional. Dalam dunia digital yang semakin luas, dengan adanya platform-platform seperti sosial media, website, dan blog, merek dapat menciptakan dan mendistribusikan konten yang menarik secara efektif.
Tidak hanya itu, misi pemasaran branded content adalah untuk memberikan konten yang bermakna dan bermanfaat bagi audiens. Ini berarti bahwa audiens akan mendapatkan manfaat yang langsung atau tidak langsung dari konten yang diberikan. Konten yang bermanfaat ini akan membuat audiens lebih bersemangat dan berkesan terhadap merek atau produk yang disajikan.
Sebagai contoh, sebuah merek produk makeup dapat menghasilkan konten tutorial yang memberikan tips dan trik yang berguna bagi para pengguna makeup. Konten seperti ini tidak hanya akan memperkenalkan merek kepada konsumen potensial, tetapi juga memberikan nilai tambah bagi mereka dengan memberikan informasi yang berguna dalam pemakaian makeup sehari-hari.
Selain memberikan nilai tambah dan informasi yang berguna, branded content juga membangun koneksi emosional antara merek atau produk dengan audiens. Dalam branded content, merek diceritakan melalui cerita atau narasi yang menarik dan menyentuh. Merek imbuhannya mungkin tidak menjadi fokus utama, tetapi akan terasosiasi dengan cerita yang penuh makna dan emosi dengan cara apapun.
Koneksi emosional yang dibangun melalui branded content ini akan membuat audiens merasa dekat, terhubung, dan mengenal merek dengan lebih baik. Ketika koneksi ini terjalin, audiens akan memiliki kepercayaan yang lebih besar terhadap merek atau produk, yang pada akhirnya akan mempengaruhi keputusan pembelian mereka di masa depan.
Apakah branded content benar-benar efektif dalam penjualan? Jawabannya adalah ya, branded content dapat sangat efektif dalam mencapai tujuan penjualan. Sebuah penelitian yang dilakukan oleh Nielsen pada tahun 2015 menemukan bahwa 84% konsumen di seluruh dunia percaya pada rekomendasi dari orang yang mereka kenal, sedangkan hanya 66% yang percaya pada iklan yang disajikan oleh merek. Hal ini menunjukkan betapa kuatnya pengaruh yang dimiliki oleh branded content dalam mempengaruhi konsumen.
Selain itu, branded content juga mampu membangun dan memperkuat hubungan merek dengan konsumen. Dalam sebuah penelitian yang dilakukan oleh Forbes pada tahun 2018, sebanyak 90% konsumen menyatakan bahwa konten bermerek yang mereka konsumsi telah membantu dalam membangun hubungan positif dengan merek tersebut.
Dalam konteks penjualan, branded content juga memiliki keuntungan jangka panjang yang signifikan. Melalui branded content, merek atau produk dapat membangun kesadaran merek yang kuat, mengembangkan dan mempertahankan basis pelanggan yang setia, dan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di masa depan.
Maka dari itu, tidak mengherankan bahwa branded content sedang menjadi tren terbaru dalam dunia pemasaran. Semakin banyak merek atau produk yang mulai menerapkan strategi branded content dalam upaya pemasaran mereka.
Bagaimana Anda dapat memanfaatkan branded content dalam usaha Anda? Pertama-tama, Anda perlu memahami audiens Anda dengan baik. Siapa mereka, apa yang mereka inginkan, dan bagaimana mereka ingin menerima informasi. Pahami juga nilai-nilai merek Anda dan bagaimana merek Anda ingin dilihat oleh audiens. Dengan pemahaman ini, Anda dapat menciptakan konten yang relevan dan menarik bagi audiens.
Kedua, buatlah konten yang berkualitas tinggi dan menarik. Konten yang baik akan membuat audiens tetap terlibat dan bertahan dalam periode yang lebih lama. Pastikan konten Anda memberikan nilai tambah dan memecahkan masalah bagi audiens. Selain itu, bungkus konten Anda dalam cerita atau narasi yang menarik. Cerita dapat membangkitkan emosi dan membuat konten Anda lebih berkesan bagi audiens.
Selanjutnya, distribusikan konten Anda melalui platform yang tepat. Pilihlah platform yang akan mencapai audiens target Anda dengan efektif. Misalnya, jika audiens target Anda adalah generasi milenial, maka platform media sosial seperti Instagram dan YouTube mungkin menjadi tempat yang tepat untuk mendistribusikan konten Anda. Pastikan juga untuk mengoptimalkan penggunaan kata kunci dan judul yang sesuai untuk konten Anda agar mudah ditemukan oleh audiens Anda melalui mesin pencari.
Terakhir, ukur dan analisis data Anda. Melalui analisis data, Anda dapat mengetahui sejauh mana efektivitas konten Anda dan memodifikasi strategi Anda jika diperlukan. Analisis data akan memberikan wawasan yang berharga tentang tingkat keterlibatan audiens Anda, respons konsumen terhadap konten Anda, dan kontribusi konten Anda terhadap tujuan penjualan Anda.
Dalam penutupan artikel ini, saya ingin mengajak Anda untuk berbagi artikel ini ke media sosial Anda. Semoga artikel ini memberikan wawasan dan manfaat bagi Anda dan orang lain yang Anda kenal. Jika Anda memiliki pengalaman atau tips lain dalam menggunakan branded content, jangan ragu untuk berbagi melalui komentar di bawah ini. Terima kasih telah membaca artikel ini hingga selesai!
